Blog Propagandice

Nesse mês a TV Brasileira completa 60 anos.  Ao redor do mundo a TV chegou um pouco antes, mas foi só em 18 de Setembro de 1950 a realização da primeira transmissão Brasileira na TV Tupi, do jornalista Assis Chateaubriand.
Para o mundo a TV é um marco histórico, com ela a informação deixou de ser apenas sonora, passou também ser visual, além de mais uma forma de entretenimento para as famílias, com a transmissão de telenovelas e programas de auditório.
Em 1951 a TV já passa a ser um veículo publicitário, as primeiras agências a fazerem seu uso foi a McCann e a J.W Thompson e a partir daí surgiram os patrocínios de programas e os comerciais, que no seu nascimento eram feitos ao VIVO, se o ator errasse a fala não tinha como voltar a fita, acredito que algo parecido com isso seria o que hoje chamamos de merchandising televisivo em programas de auditório. (Alguns são contra o uso dos termos “Merchandising televisivo” pois “Merchandising” são apenas ações no PDV, mas outros defendem que a TV é um PDV, mas podemos discutir isso em outro post.)
A TV é muito importante para a publicidade e vice versa. A TV vive de publicidade, são os anunciantes que mantém as programações no ar e quanto mais audiência tiver mais patrocínio terá. Se não fosse a TV não teríamos o garoto bombril,  o tio da sukita, o baixinho da kaiser…e tantas coisas legais que a TV pôde proporcionar à publicidade brasileira. Mesmo tendo índices de decadência na audiência por conta da internet e outros veículos, a TV continua sendo muito importante para nós publicitários, marketeiros, anunciantes e consumidores.

VIVA A HISTÓRIA DA TV BRASILEIRA.

Raquel Fernandes.

Amanhã é o DIA DO SEXO!
É uma campanha da marca de preservativos Olla, para promover o dia 6/9 como o dia oficial do sexo no calendário nacional. (experimente tirar a barrinha da data, nada sugestivo rs).
Nada mais certeiro do que uma marca de preservativos criar essa data, que será muito importante para o aumento de suas vendas e claro conscientizar a galera da importância de se prevenir. “Sexo seguro é o que cola”.
A linguagem da ação é muito clara e realmente bem sacada, o sexo deu origem a tudo, se não fosse por ele não existiria dia das mães, dia dos pais, dia das crianças, dias dos namorados e por ai vai…
A marca está com muitas ações para promover a campanha, concurso cultural, festas, vídeos e no hot site você pode apoiar a campanha assinando o abaixo assinado para oficializar a dada –  www.diadosexo.com.br.
O calendário de datas comemorativas é um item presente na vida de publicitários e marketeiros, quase todos os dias existe algo a ser comemorado e com certeza sempre existe alguma ação a ser feita para comemorar essas datas junto com seu público alvo, criando sempre uma lembrança positiva na mente do seu consumidor. 
Boas comemorações à todos…

Raquel Fernandes

Promoção de vendas é uma das ferramentas do mix de comunicação e pode ser utilizada para determinados fins, como estimular as vendas aumentando a demanda, bloquear a penetração da concorrência, divulgar novos produtos, etc. É comum vermos promoções no formato de sorteios, vale-brindes, concursos culturais. Mas você já viu algum anunciante utilizar um GPS para rastrear o consumidor e descobrir onde é sua casa para ir lá levar o prêmio?
É isso que a marca OMO está fazendo, nesse último domingo deram início a promoção “Experimente algo novo com OMO “ com uma ação completamente inovadora e trazendo uma linguagem aventureira, dentro de 50 embalagens de 1 kg de Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza haverá um dispositivo de GPS que será rastreado pela Unilever, dona da marca OMO, a partir do momento que uma das 50 embalagens premiadas sair do PDV ela será rastreada e logo mais a equipe da Omo chegará na casa do contemplado para entregar o prêmio que é uma filmadora digital e uma viagem com acompanhante para Brotas, cidade dos esportes radicais.
A marca está gastando uma graninha com essa ação, 40 milhões em comunicação, filme para TV, hotsite, anúncio em revista, ação em PDV, relações públicas com consumidor e merchandising nos programas “Mais Você” e “Eliana”. A marca Omo é a Top of mind da categoria e só tem a ganhar fazendo esse tipo de ação pois irá fidelizar ainda mais os seus consumidores.

Raquel Fernandes.

As casas de shows eróticos do centro de São Paulo, estão proibidas de colocar cartazes na frente do estabelecimento, de frente para a rua. A nova lei que entrou em vigor nessa segunda-feira (19/07), diz que as propagandas de filme pornô e de shows eróticos devem ficar viradas para o interior das casas e cinemas, a uma distância de pelo menos dois metros da entrada. Caso o imóvel não tenha a distância mínima de recuo exigida pela lei, o proprietário do local deve instalar paredes opacas. Segundo o decreto, também fica proibida a divulgação de material erótico em locais que exibam filmes ou espetáculos destinados ao público infantil ou adolescente. Quem descumprir a nova Lei, esta sujeito à aplicação de multa de R$ 1.500,00. O valor dobra em caso de reincidência. Se o estabelecimento for flagrado pela terceira vez exibindo cartazes com senas de sexo explícito ou de nudez, a Prefeitura pode cassar seu alvará de funcionamento. Os cartazes dos filmes exibidos pelo Cine Paris, na Av. Ipiranga ficam escondidos atrás de uma parede preta. Da calçada, além do nome do local, pode-se ver uma placa com os dizeres “Veja os nossos cartazes. Entre e confira nossa programação”.

Com certeza essa Lei não agradou aos proprietários das casas de shows, mas agradou boa parte da população que passa no centro de São Paulo. Alguns dizem que o Kassab esta trazendo de volta o Conservadorismo. Mas ninguém é obrigado a ficar vendo essas coisas no meio da rua, tem família, pessoas idosas, crianças e adolescentes que passavam na frente e ficavam constrangidos. Mas não adianta chorar agora é lei!!! Quem quiser ver pornografica é só entrar…

Carol Naninha

Essa semana li um artigo de Gerson L. Gantzel (Consultor e professor da ESIC Business & Marketing School),  o tema era  “Onde estão as marcas poderosas?
Ele cita vários fatores de uma nação, empresa ou pessoas terem riquezas, podores e sucesso. No caminhar da nossa civilização esses fatores já mudaram diversas vezes, como os melhores e maiores exércitos, os melhores armamentos, as maiores colônias e maior quantidade de metais.  Atualmente esse cenário está diferente de tudo o que já vivemos antes, o fator dominante para o sucessso é ONDE ESTÃO AS MARCAS MAIS PODEROSAS, isso mesmo, países e empresas com as melhores e maiores marcas são os mais ricos e consequentemente os mais poderosos. Não é à toa que os EUA está em primeiro lugar em nível de crescimento do PIB.
E infelizmente nós brasileiros temos que lamentar, pois qual marca brasileira está entre as 200 mais valiosas do mundo? Hum. Não sabe? Pois é, infelizmente nenhuma. Mas como brasileiro não desiste nunca, existem muitas marcas brasileiras como o Itaú, Bradesco, Petrobras…que está trabalhando muito e quem sabe um dia seremos reconhecidos mundialmente! Força Brasil!!!!!!!!!!!!
Para ver o artigo completo de Gerson L. Gantzel  acesse a página da HSM: http://bit.ly/cL9q28

Raquel Fernandes.

A Nestlé lançou em fevereiro mais uma novidade em sua linha de produtos, a linha Nestlé Fast, de bebidas lácteas. Lançou a polemica Bebida Láctea ALPINO. Por que polemico? Bom os chocólatras quando viram o novo produto na loja, ficaram enlouquecidos com a ideia de poder beber geladinho em pleno verão um dos melhores chocolates. Mas, quando consumido a decepção!A bebida não era ruim, segundo opiniões o gosto lembra o ChocoMilk, e foi considerado um pouco aguado também e quanto ao gosto do chocolate Alpino?Era zero! Mas se o consumidor investigasse na descrição da embalagem lá esta a seguinte frase com letras minúsculas: “Este produto não contém chocolate Alpino”.

Como assim Nestlé? Uma bebida com o nome “Alpino”, com fotos do chocolate na embalagem e não contém o sabor alpino. Em uma publicação na revista Época Negócios (24/02/2010) a diretora da unidade de bebidas da Nestlé Andrea Stofell , afirma: “É uma linha de produto totalmente diferente de tudo que já fizemos. ” – diferente, inclusive do que deviria ser, o chocolate Alpino.

O produto é bom, mas não é o que promete ser. Assim fica fácil de conquistar o mercado, estampar algo e depois usar só como referência. Nós da área, sabemos que muitas vezes tomamos os nossos consumidores pelo impulso, ainda mais em produto como este. Ninguém coloca este tipo de produto numa lista de compras, pelo contrário, ele fica lá, em pontas de gôndolas no pdv, ou ainda no corredor próximo aos caixas. Porque é assim que funciona, é assim que se vende esse tipo de produto, pelo impulso. Mas devemos tomar cuidado, para que esse estímulo seja baseado em verdades e que não ultrapasse a linha do bom senso. O consumidor merece o nosso respeito.

Carol Naninha

Hoje a internet é o meio de comunicação mais influente do mundo, está deixando o rádio e a televisão para trás. Antigamente nas rodinhas de conversa o que mais se ouvia era o que aconteceu no último capítulo da novela, mas hoje em dia são pouquíssimos os que assistem as novelas diariamente sem perder um capítulo (Ah minha vó fazia isso, mas faz tempo, rs), hoje o assunto é, qual é a última campanha do twitter, o vídeo mais assistido no youtube ou que alguém desconhecido fuçou no seu orkut.
Essa semana recebi um e-mail com críticas à rede Globo, que ela já não está conseguindo manipular as grandes massas como antes, o assunto era o Dunga, estão fazendo uma campanha para que na sexta-feira (25/06) todos assistam o jogo do BrasilxPortugual em outra emissora, como um protesto ao mal falatório da emissora ao treinador da seleção Brasileira, essa campanha está rolando além de formas de e-mail também no twitter.
Seria o fim da manipulação em massa? A internet é um meio mais democrático, pois o internauta não só recebe informação mas também produz informação, ele tem o poder de dizer o que pensa, qual o seu desejo, suas opiniões e críticas, literalmente põe a boca no trombone. Por isso as empresas precisam estar mais cautelosas, se os consumidores já eram o centro do  marketing e o esforço estava em sua satisfação, isso só tem que aumentar. Se uma empresa é bem falada e recebe elogios isso é ótimo, mas se acontecer ao contrário poderá ir até a falência, Segundo Frederick Reichneld, estima-se que um comentário negativo neutraliza de três a dez referências positivas.
É, já se foi aquele ditado,”falem bem ou mal mas que falem de mim…” se tiverem que falar, que falem bem ou é melhor não dizerem nada.

Raquel Fernandes.

Esse ano os famosos bloquinhos amarelos colantes completam 30 anos de criação. Eles foram criados pelo cientiesta Art Fry, na época ele já trabalhava na 3M  na área de novos produtos. A criação dos bloquinhos surgiu de uma necessidade do próprio criador, Art Fry participava de um coro na igreja e usava pedaços de papel para marcar as páginas do livro de hinos, porém quando abria o livro os papeizinhos sempre caiam no chão, foi ai que ele resolveu fazer testes com um novo adesivo que um colega de trabalho, Steve Silver havia inventado, então surgiu o Post-it.
Hoje a marca Post-it possui uma ampla linha de produtos e está entre os cinco itens de escritório mais vendidos nos Estados Unidos, registrou vendas globais de US$ 23 bilhões em 2009 e no Brasil obteve um faturamento de R$ 2 bilhões. Hoje podemos ter até a versão on-line do produto, disponibilizada gratuitamento no site da empresa.
No vídeo um comercial mostrando algumas situações do dia a dia onde usamos o post-it.
 
Raquel Fernandes.  

Todas as campanhas publicitárias precisam e são orientadas por um tema. O tema é um conceito que os criativos (diretor de arte e redator) estabelecem antes de criarem as peças. O tema tem o papel de unificar a campanha, o conceito deve estar obrigatoriamente em toda criação ou seja em todo o material de comunicação. Isso faz com que a campanha seja absorvida de forma mais rápida pelos consumidores pois em todos os meios que a campanha for veiculada será o mesmo conceito, criando uma repetição e consequentemente gera uma lembrança mais fácil.
Um exemplo de tema foi a campanha do O Boticário “Conto de Fadas”, com esse título nem preciso falar qual foi o tema, a campanha foi produzida pela agência AlmapBBO e teve veiculações em revistas e outdoors com quatro peças diferentes em cada meio. As peças traziam as princesas Branca de Neve, Cinderela e Chapeuzinho Vermelho e referências a dragões e cavaleiros todas seguindo o mesmo conceito, de uma forma muito criativa eles mudaram o modo de vermos as  princesas que sempre são vistas como indefesas e inocentes, a campanha traz a idéia de que usando O Boticário as princesas ficam poderosas, sedutoras, atraentes, e terá todos os homens, príncipes, dragões e lobos maus aos seus pés.

Pelo menos 70 marcas estão diretamente ligadas à Seleção e à cobertura brasileira; 10 delas são patrocinadoras oficiais da equipe. A principal entidade do futebol mundial reestruturou sua estratégia comercial e lançou o Programa de Patrocínio da Fifa, que inclui as Copas do Mundo de 2010 e 2014. Este novo modelo de negócios classifica os parceiros de marketing em três categoria: Parceiros da Fifa, que acompanham a entidade em todas as suas competições ou eventos; Patrocinadores da Copa do Mundo da Fifa, exclusivo para os jogos de quatro em quatro anos; e Apoiadores Nacionais, parceiros locais no país-sede.

O patrocínio é mais uma das ferramentas do Marketing que leva experiência ao consumidor com o objetivo de fidelizá-lo ou ganhar a simpatia dele.  O patrocínio pode ser muito eficaz para estender as marcas além dos atributos tangíveis, porque desenvolvem associações que acrescentam profundidade, riqueza e um sentimento contemporâneo em relação à marca e ao seu relacionamento com os clientes.

 A Coca-cola é um bom exemplo de patrocínio, ela está presente em todas as edições do evento desde 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. A empresa intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da Fifa na Copa do Mundo de 1974 é a marca oficial do torneio a partir da edição de 1978. O contrato mais recente, assinado em 2005, tem validade até 2022 com valor de US$ 600 milhoões.

Carol Naninha